文 | 说念总有理迪丽热巴 ai换脸
最近，小红书再次被曝上市传奇，尽管官方默示对此暂不修起，但联系上市的音问在小红书身表比比皆是。旧年 12 月份，就曾有报说念提过其最快或将在 2024 年下半年赴港上市，从种种迹象来看，2024 年，似乎真的是小红书的"庆幸之年"。
10 月份，《金融时报》报说念称，小红书在本年第一季度的销售额略高于 10 亿好意思元，净利润达 2 亿好意思元。固然这一数字并非来源于小红书官方，但早在旧年启动，小红书就扭亏为盈，全年净利润高达 5 亿好意思元。
各路鲜花与掌声也随之而来。
2024 年 QuestMobile 数据表露，小红书是现时除阿里、字节、腾讯系除外用户领域最大的三方本体平台。与此同期，胡润网发布的 2024 年各人独角兽榜单表露，小红书价值为 1000 亿元，位列第二十六。
因此，小红书的上市时候真的要来了吗？这一次无论是确切假，不错详情的是捋臂张拳数年的小红书，实在要等不足了。
互联网集体"再造"小红书
一直以来，小红书的慢基调王人让这家平台游离在互联网头部阵营之外，当抖音快手用短视频冲击外交圈时，它没实时跟上，当直播带货重塑电商商场时，小红书入局的动作也慢了那么一拍。
时于本日，小红书的"慢"却成了平台自身在快节拍的采集寰宇中的一大特质，也因为留给敌手太多时候，引得不少互联网大厂纷纷想要复制下一个"小红书"。从 2018 年独揽，系数这个词互联网赛说念就启动尝试复刻小红书。
据不全王人统计，从 2018 年到 2022 年之间，互联网大厂至少有 15 次打造"小红书"的资格，其中包括抖音、腾讯、淘宝、拼多多、好意思团……直到本年，抖音还没烧毁对小红书背后的种草经济的觊觎。
Tech 星球报说念表露，咫尺，抖音重启下架近两年的种草型平台"可颂"；字节外洋团队打造的 Lemon8，也一度登顶好意思国商场 App Store 糊口区榜首；无特有偶，好意思团也在测试新劳动，试图打造"外卖"版小红书。
弥远在系数这个词互联网赛说念狙击范围中心的小红书，即便名义日子光鲜，但那份被随时师法、有备卓绝的着急如故在日益生长。而小红书身上到底有什么值得被互联网大厂集体担心的？这极少大略值得深究。
一方面，抖音、快手一众短视频玩家对以图文为主的小红书风趣渐浓，与短视频红利实现的增耐久有径直关系。而当短视频平台靠近本体发展瓶颈时，传统图文生态大略就成了弥补其畴昔本体空缺的最好接受。
从多样数据来看，图文的流量价值、生意价值也的确启动上涨。以对图文布局最垂危的抖音为例，据悉，抖音上平均每天高出 7 成的活跃用户要看十几篇图文，平台图文的平均互动率是视频的 1.32 倍，保藏率是后者的 1.47 倍。
至于生意价值这边，雄伟的图文本体是种草经济的基本，这极幼年红书早就给出了谜底，尼尔森一份商量标明，47% 的用户在小红书被种草新家具，简直每个月，有高出 1.2 亿的用户在小红书寻求购买提倡。
这种社区氛围的含金量径直体现在平台的告白收入上。
坦直来说，小红书在这两年能扭亏为盈，与占比高达 80% 的在线营销有显着的因果关系。这亦然引得互联网大厂赞佩的要道，毕竟在本年第二季度，各大互联网公司告白收入增速放缓，"增长工场"统计的十二家公司里，仅 5 家的告白收入跑过 10.9% 的大盘增长。
另一方面，在种草经济的映衬下，小红书的直播电商俨然走出了一种"乌托邦式"的作风。尤其这段时候，各家大主播接二连三地演出塌房大戏，不全王人统计，2024 年还未实现，已有 16 名网红接踵塌房，基本来自抖音、快手等大平台。
有敬爱的是，在网红圈塌房成隐后，不少大主播启动刻意避风头，停播的停播，隐身的隐身。名高引谤的可能性让东说念主设横行的流量时期渐渐有崩溃的迹象。
但小红书有所不同，比较于主播个东说念主东说念主设，平台举座岁月静好的邃密氛围感仿佛才是打动粉丝的要道，在小红书上，董洁与章小蕙不错出圈，就连李诞也能"洗白"。要是说，抖音快手一场场与大主播拉扯的戏码是前者对流量失去掌控权的荒唐故事，那小红书则将掌控权紧紧捏在手中。
千瓜数据表露，本年 1 月至 6 月，小红书直播销售额达东说念主榜 TOP100 中腰部达东说念主的比重最大，粉丝量在 50 万以下的腰部达东说念主占比高达 6 成，有时候，致使不足 5000 粉丝的主播王人能在直播带货中踏进前 100。
小母狗 文爱此外，小红书上面部与尾部博主的互动各别仅为 30 倍，这无疑让一直想要"去大主播"的抖音、快手襄助不已，因为对比之下，抖音这个数值约为 140 倍，而快手约 440 倍。
互联网一直试图再造小红书，对小红书不但不是荣光，反而是一大潜在的隐患，它宛如被群狼追逐的羔羊，稍不适应，就会被撕咬得皮开肉绽。
只靠"种草经济"还不够
回望小红书的出身历程，2013 年，采集上一份《小红书出境购物攻略》的 PDF 一刹走红，一个月内累计转发量高出 50 万次，小红书因此适应创立。
2014 年，小红书引入沿用于今的札记神志，试水跨境电商；2017 年，小红书把流量聚焦到糊口社区；2019 年，开启生意化程度……自此，平台依仗种草经济一度成了破费商场发掘新能源的要紧渠说念。
这几年，简直每个踏优势口的新破费认识王人曾在小红书上露脸，比方骑行、飞盘、露营、小众旅行、多巴胺穿搭、地点好意思食……数据表露，截止 2023 年 9 月，有来自 100 多个行业的 20 多万个家具，在小红书被搜索和商讨。
这也让小红书备受各大品牌爱重。瑞幸、喜茶、霸王茶姬这些横行破费商场的头部品牌在小红书上的营销动作越发高调，据悉，瑞幸在小红书上的粉丝高达 78 万，喜茶与霸王茶姬也均高出 50 万。
这个粉丝数目致使高于小红书上好多博主。QuestMobile 数据表露，小红书粉丝量 50 万以下的博主数目咫尺占到了平台博主总和的 73%。品牌声量大于达东说念主声量，这是快手、抖音等平台上不太可能发生的事。
因此，这一落差所形成的恶果也绝顶显着：平台渐渐启动告白泛滥。事实上，随地告白在现在互联网寰宇倒也不足为奇，但值得提防的是，当用户堕入品牌营销的包围圈里，很容易失去判断力，一朝本体确实性存疑，必定透支用户对平台的信任。
更况且，小红书的种草经济发展到现在，自然的信任桥梁不是没坍塌过。早年间，炫富、医好意思、旅游王人曾为平台前进拖事后腿，致使在本年 5 月至 6 月技巧，小红书上一境外旅游套餐暴雷，受影响的东说念主数高出 100 东说念主，波及金额达 170 万。
当"种草经济"失控之后，对用户、品牌、平台三方的反噬显而易见。
先看用户层面，有调研数据表露，高达 72.4% 的破费者在被共享本体进行种草的经由中，遭受猖獗信息误导。自然，终末的苦果还要平台切身尝，Questmoblie 数据表露，截止本年 4 月，小红书日活用户增长不到 1000 万便是笔据。
再看品牌层面，往时小红书札记作秀闹得沸沸扬扬，平台"一气之下"封禁了 29 个品牌，其中就有多芬、露得清、半亩花田等驰名度较高的品牌。时于本日，小红书对告白的审核绝顶严格，让不少品牌不得已转战其他平台。
旧年年末，"见实科技"发起了一份年度大调研，主要探望企业在 2023 年对哪些平台的参加加多，其中，视频号生态初步形成的微信排行第一，占比高出 32%；抖音第二，占比高出 25%；小红书排第三，占比 21%。
走到 2024 年，开首让小红书蕃昌成长的种草业务有时有才智让其一直决骤，违反的，在平台一心想要电商化的阶段，过度依赖种草口头带来的流量，很可能会把平台和品牌王人拽入一处"信任幽谷"。
而"信任"恰是电商后时期的主基调。这段日子里，头部大主播挨个塌房，与系数这个词赛说念底本清源也有一定关联。大略，没东说念主找小红书主播的阻止，一部分原因是平台作风遗世颓落，但更主要的如故现时小红书电商，还没大到引东说念主注筹画程度。这算是庆幸如故可惜，想必谜底早已呼之欲出。
小红书电商"分辩群"
不可否定，小红书的电生意务在这两年之是以能溅起一些水花，是因为聪惠地接受了一条"错位竞争"之路。在大部分电商平台声嘶力竭上一语气，用九块九的小商品来"赠给"家东说念主时，小红书在寻找糊口价值。
避让主流电商平台的矛头，小红书在短时候内的确成绩了一些嘉赞，但耐久来看，与系数这个词破费商场方枘圆凿的小红书电商，只怕如故经不起太多商量。
首当其冲的是货盘，一直到现在，小红书直播间里最常出现的如故一些小众国际品牌、策划师品牌。此前，章小蕙直播间里上架 57 个一语气，其中有 38 个是外洋小众品牌，无特有偶，伊能静也将 3LAB、PierAuge、Vegamour 等一众外洋小众品牌带入直播间。
但小红书牵手小众品牌需要闪耀两个问题：
第一，外洋小众品牌在国内爆发的红利期还要纪念到 2017 年前后，截止到 2024 年，大部分优质资源早已被中分，本年双十一，有 1700 多个外洋商家入驻天猫国际，本月预售阶段，天猫国际 950 多个外洋品牌成交同比仍是翻倍。
很显着，头部电商平台与外洋小众品牌的战斗要早于小红书，且如今已有重新爆发之势。这势必会对小红书形成一定的冲击。
第二，比较于淘宝、抖音等平台，小红书在品牌眼前弥远饰演的是一个"引流"变装，而非一个熟练的电商渠说念。举个例子，现时电商平台武器邂逅，各家最可爱炫的手段无疑是"议价才智"，但小红书在这方面咫尺战绩暂无。
有探望表露，小众品牌自身就存在溢价过高的问题，而大部分在小红书上的售价更是高于其他渠说念。
好意思国 3LABM 面霜在伊能静直播间售价 2850 元，各人购店铺售价仅为 2329 元；ReVive 芳华精华油，天猫国际自营店得手价 1898 元，在章小蕙直播间售价 2180 元；意大利 My organics 的洗护发套组，章小蕙店铺售价 359 元，各人购店铺售价 300 元。
尽管平台特有的佛系调性在某一层面充任了议价才智差的"保护神"，但小红书需要证实，在它还千里浸在岁月静好的好意思梦中时，系数这个词破费商场的风向并不会因此发生调动，只好"性价比"才能迷惑破费者仍是是势在必行。
统计局与邮政局数据表露，2024 年 1-2 月全网包裹件平均单价 78.3 元 / 件，较旧年同期下跌 28 元 / 件。小红书自然不错袭取我方客单价高的稀缺作风，但当归拢样商品在不同平台出现价钱偏差时，破费者的接受无庸赘述。
从旧年启动，电商赛说念对"白牌"的偏疼渐渐显着，大略小红书也意志到了这一趋势，启动尝试调动货盘品类。卡想数据在一项探望中提到，近几个月来，小红书在悄然莳植对白牌商品和工场型店播账号的保举力度。
但变革需要的不啻是平台决心。继承白牌之前，供应链的把控、售后劳动的熟练、乃至用户心智……每一项王人至关要紧，分辩群的小红书想要跟上电商商场大队列迪丽热巴 ai换脸，心急是万万不可的，如斯一来，上市亦然。