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日前，伴跟着 2024 年第四季度叙述的出炉，智高手机阛阓终于是交出了答卷。单从数据的变化来看，此次的期末西宾证实实属可以，逆转了前两年的负增长，莫得亏负年头的期待。左证 IDC 发布的数据走漏，2024 年全年全球智高手机同比增长 6.4%，出货量达到 12.4 亿部。
从单品牌的证实来看，前三名依旧是老玩家，苹果、三星、小米，这三家品牌拿走了全球跨越一半的交易。其中，苹果在一众质疑和吐槽声中，则是集合两年摘下全球第一的桂冠。畴昔一年时候里，苹果公司的股价亦然接连创下新高。
需要指出的是，由于不同机构之间的统计口径不一致，导致第四、第五名可能会有一些进出，触及的品牌包括 OPPO、vivo 和传音。其中，凭借着在新兴阛阓的优异证实，传音的市占率在不休升迁。不外，在小米、荣耀、OV 等国居品牌加大新兴阛阓进入的配景下，传音的压力也在增大。
当下，在 AI 的助推下，手机阛阓迎来了新的刺激点。此前被交付厚望的折叠屏阛阓，也被 AI 抢去了更多的风头，作家从知情东说念主士赢得的音信，某品牌如故运转缩减折叠屏手机的研发预算，转而加大 AI 的进入。仅仅，目下的 AI 手机还存在一定的律例，使用体验并不是很完善，加上并莫得从践诺上引发新的需求，因此很难推起先机阛阓在本年的加快增长，反而可能会放缓。
集合六个季度增长，但 2025 年还存变数
回升，是畴昔一年多以来全球智高手机阛阓的关节词。在主流阛阓弥散，加上翻新减慢确当下，各大品牌商齐在寻找刺激用户换机的新点，但成效并不权臣。而从旧年的数据来看，奋发有了文牍，起码在大体的走势上是正向的。
商讨机构 IDC 指出，自 2023 年下半年以来，全球智高手机阛阓证实稳步回升，旧年一整年出货量的增速更是接近 7%。从销量的角度来看，全球智高手机阛阓也收尾了 2023 年创下的十年来最低点，同比增长 4%。
谈及畴昔一年的增长，Canalys 高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）指出，"民众居品的闹热成为推进 2024 年全球智高手机阛阓的要紧成分。尽管在年头运转逐渐遭遇供应链资本上涨的挑战，受惠于等闲的渠说念覆盖、强有劲的居品竞争力和考究的库存需求科罚，安卓品牌如小米、传音和 vivo 等均在 2024 年录得了双位数的增长。"
IDC 全球终局开辟高档商讨总监 Nabila Popal 同期示意 ，厂商通过专注于促销、在多个价钱区间推出新址品、提供免息分期连系以及积极的以旧换新策略，到手颐养了计谋来推进增长——持续保捏高端化并升迁低端居品份额 ， 尤其是在中国和一些新兴阛阓。
而从阛阓远离来看，本年的全球手机阛阓回暖，更多的是来自于新兴阛阓的拉动，比如非洲、拉好意思等。自 2024 年头以来，亚太、中东、非洲和拉好意思新兴阛阓的通胀缓解，刺激了民众阛阓价位段出货量的增长。从小米、荣耀等国居品牌在本年的手脚和布局来看，在老练阛阓弥散之后，新兴阛阓是必须要收拢的阵脚。
修艳弘 拳交IDC 中国商讨司理郭天翔对作家指出，关于新兴阛阓，包括拉好意思，亚太，中东非等国度地区来说，手机行业依然还处于一个增量期间。关联词由于国度经济欠发达，滥用者预算有限，电信和互联网基础建设依然有待提高，大大量国度还处于向 4G 发展的阶段，因此这些国度地区的需求更多是聚积于低端居品，性价比居品，甚而如故功能机。
不外，打开名义增长的数据，会发现这一轮的回暖，更多的是用户畴昔三年积压的换机需求开释，好多用户已到了不起不换手机的阶段。因此，在莫得冲突翻新的情况下，2025 年可能不会延续这样高的增速。
" 2025 年不太可能复制 2024 年的高增长率。因为畴昔一年的增长好多源自于厂商和渠说念关于库存水位的补充和部分阛阓宏不雅情况的建设，需求波动和宏不雅不笃定性仍然是首要挑战。" Canalys 高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）说说念。
在唱衰中，苹果集合两年称王
在库克的期间，好多东说念主对苹果的评价即是无翻新，阛阓亦然往往唱衰，各式吐槽声不休。而在中国阛阓，苹果更是比拟较以前跌到了谷底。这一切，还要追念到旧年华为的追念，运转了新一轮高端阛阓的洗牌。
从旧年的数据可以看到，苹果在国内的出货量和销量运转不休下滑，并在本年二季度跌出了前五的位置。最新的国内第三季度数据走漏，苹果在中国的销量仅排在第六名。比拟较下，华为如故回到了第二名的位置。
一个更为显然的对比即是，当初 iPhone16 系列和华为 Mate XT 不凡大师统一天开售，华为门店的门理论一天晚上就有好多东说念主运转列队，而苹果早已莫得往年的光芒。二级阛阓亦是如斯，华为的一台手机能涨价两三万，iPhone16 程序版今日就破发，Pro 系列也仅仅涨价 300 傍边。
基于阛阓的压力，库克亦然屡次来华但愿能建设阛阓。之后，苹果官方也屡次推出优惠活动，三方渠说念更是早早就降了价。不外，如故要说一句，当苹果降起价来，国产手机进击的矛就显得不是那么尖锐了。作家了解到，单从 iPhone 的售价来看，本年年头运转，多个渠说念就运转了降价。加上苹果 AI 的发布，在暑期也刺激了一部分滥用者的购买。
不外，天然苹果在国内证实欠安，但放眼全球阛阓，则是依旧睥睨群雄，集合两年卓越三星成为全球第一。 从全球阛阓的证实来看，最热销的前十大手机单品中，iPhone 占据了一泰半的位置。
在作家看来，不同于国内的可采选品牌多，加上内卷严重，在好多阛阓苹果是具有独一性的。而在新兴阛阓，苹果目下的计谋亦然不休进入，借助此前的品牌力，到手在印度等新阛阓找到了高增长。旧年，苹果 AI 的发布以及上架，也成为刺激 iPhone 销量的成分之一。
Canalys 分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）评价说念：" 2024 年，苹果在印度、东南亚等亚太新兴阛阓的增长助力其分解全球地位。其在亚太阛阓扩大渠说念覆盖及影响力，并通过积极的营销及品牌活动拿获增长契机；不外受困于竞争挑战和拉长的换机周期，苹果在部分发达阛阓未展现出强势的复苏势头。瞻望 2025 年苹果在居品线刷新、居品硬件升级及更等闲的‘ Apple Intelligence ’落地的推进下将杀青增长的态势。"
仅仅，AI 的作用劲或者捏续多久如故未知，从根源来看，苹果还未找到让用户再次买单的原因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴阛阓发力除外，欧洲等高端阛阓也运转加快布局，无形中给了苹果压力。天风证券分析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将面对 iPhone 增长近乎停滞、AI 做事孝敬有限以及中国阛阓捏续萎缩等多重挑战，苹果需要积极搪塞这些挑战，才能保捏其在阛阓上的竞争力。
IDC EMEA 终局开辟副总裁 Francisco Jeronimo 指出，关于中国的智高手机厂商来说，畴昔的这个季度尤其引东说念主风雅，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、盼愿、realme、传音、TCL 和中兴。他们杀青了一个历史性的里程碑，因为他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智高手机出的 56%。天然他们的中枢阛阓仍然是中国和通盘亚洲，但收获于其低端和中端居品的强盛证实，这些品牌正在马上扩大其在欧洲和非洲的影响力。
此外，华为天然在全球阛阓还处于" others "阵营中，但凭借在中国阛阓的崛起，以及大部分出货量聚积在高端和超高端细分阛阓，正在加快追念在高端阛阓原有的地位。
AI 朝上，折叠屏向下
从影像到电板，为了寻求新的翻新点，手机厂商们险些对每一个元器件齐作念了迭代更新。但面对用户的高条款，这些翻新点似乎并未收效。六年前，折叠屏的出现，算所以一种新的理论刺激了一波手机行业。
跟着有关技能的升迁和老练，折叠屏手机非论成立如故价钱上与直板手机越来越接近，滥用者关于折叠屏手机的领受进度依然在提高。可以看到，除了苹果除外，险些整个的主流厂商齐推出了多款折叠屏居品，尤其是中国品牌，凭借着折叠屏，发起了高端阛阓的又一次解围。Counterpoint 数据走漏，中国事全球最大且最要紧的折叠屏智高手机阛阓，瞻望在 2024 年将占全球折叠屏手机出货量的 50% 以上。
关联词，折叠屏目下由于资本、技能以及体验等多方面原因，名义的高增长并不成覆盖背后小阛阓的现实。不仅如斯，不同于中国阛阓，从全球角度来看，折叠屏如故出现了下滑的苗头。Counterpoint 指出，折叠屏智高手机走漏屏在 2024 年第三季度的同比出货量初次出现下落，瞻望 2025 年的出货量也将持续下滑。
IDC 终局开辟商讨总监 Anthony Scarsella 示意，咱们发现尽管促销和营销力度加大，但阛阓对折叠屏手机的需求有所下落。由于滥用者羡慕仍然低迷，厂商运转将研发资源从折叠屏手机调节出来。跟着 AI 功能越来越多地出当今更多开辟上，尤其是 GenAI 的出现，许多厂商正在以捐躯折叠屏手机为代价来优先接头新一代 AI 功能的发展。
Counterpoint 预测，到 2028 年，GenAI 智高手机将占全球智高手机出货量的 54% 以上，存量将跨越 10 亿部。左证 Counterpoint Research 的 AI 360 做事预测，到 2028 年，GenAI 智高手机将占全球智高手机出货量的 54% 以上，存量将跨越 10 亿部。
从本年各大手机品牌的开发者大会上，如故可以显然看到，AI 不再是 OS 的附属品，而是和系统进一步深度交融，从底层期骗去重构原有的体验。手机端侧大模子不再一味追求大，而更热心"性价比"。从旧年新发布的 AI OS 上可以看到，3B 模子成为主流。
对此，Canalys 商讨分析师钟晓磊告诉作家，旧年的 3B 模子，在一些场景上如故与旧年的 7B 模子的证实相称接近。而较小参数的模子也或者更好地照管到手机的功耗以及发烧证实，成心于推广生成式 AI 的期骗场景，而关于模子才气条款更高的一些场景，从用户体验的角度接头，厂商会更倾向于分发到云表的大模子上处理。
另外，在 AI OS 进化的配景下，AI Agent 智能体运转成为被屡次拿起的词语，窜改了智高手机原有的操作逻辑，AI 手机的发展念念路也进入到一个新的阶段。
不外，从现存的体验和期骗来看，智能体还处于一个低级阶段。一方面，是技能和手机理论的律例，还莫得一个 Killer App。另一方面，则是滥用者关于新一代 AI 手机的贯通依然处于低级阶段。真确的 AI 手机时刻，还需要再等等。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，剪辑｜钟毅）